宮城県経済商工観光部観光戦略課

2026年1月23日～25日の3日間、日本各地域の食と観光の魅力を発信するBtoCイベント「Voyage＆Saveurs du Japon 2026」が、パリ日本文化会館で初めて開催されました。日本国内が10個のエリアに分かれ、それぞれの地域の魅力を発信。東北地域は、宮城県と仙台市が共同でブースを出展しました。​

◆宮城県、仙台市と東北地域

宮城県、そして県庁所在地である仙台市は、本州北部に位置する東北地域に属しています。東北地域は、雄大な自然や地域独特の伝統文化などたくさんの魅力を持っているにもかかわらず、残念ながら、欧州の皆さまにとって訪問機会が限られている地域でもあります。こうした状況を踏まえ、昨年度より私たちは、各県が個別に発信するだけではなく、「TOHOKU」という一つのエリアとして連携し、フランスをはじめとする欧州市場に向けた観光プロモーションを展開しています。その取組の一環として、こちらのイベントにも出展しました。

◆大盛況の3日間

私たち東北ブースでは、主に、パンフレット提供による旅行情報発信のほか、伝統工芸品等の展示、日本酒の試飲や宮城県の名物“ずんだ餅”の試食、SNSフォローキャンペーン、東北ブース来場者へのアンケートを実施しました。来場者は、日本に興味があり、日本旅行のための情報収集に来ている方が多い印象でした。パンフレットを持ち帰る人も大変多く、事前に用意したパンフレットの一部（約300部準備）は、2日目には配り終えてしまうほど。予想以上のブース来場者数と日本への興味関心の高さに圧倒されつつも、大きな手ごたえを感じることができました。試飲と試食は、主催元のルールに従い、常時ではなく試食提供時間を設けて実施しました。どの試食も大人気で、試食提供時間が終わる前に無くなってしまうほどの盛況ぶりでした。試食したずんだ餅や日本酒をパリで購入することはできますか、といった問い合わせも寄せられました。