La promotion de la culture japonaise durant les Jeux olympiques 2024

Sous la férule du Comité Olympique Japonais (JOC), une « Team Japan House » a été établie entre le 25 juillet et le 11 août 2024, au sein des locaux de la Maison de la Culture du Japon à Paris, en parallèle aux olympiades qui se déroulaient dans la capitale française. L’objectif était clair : promouvoir la culture japonaise en général et montrer au public toute la place occupée par le sport au Japon. Le site a ainsi abrité les conférences de presse données par tous les athlètes japonais médaillés, mais il a également permis de revenir sur l’héritage des Jeux olympiques de Tokyo, de diffuser de multiples informations sur les réseaux sociaux et plus globalement de renforcer l’image de la délégation japonaise baptisée pour l’occasion « Team Japan ». C’est également dans ces murs qu’ont été retransmis en direct des messages d’encouragement aux sportifs de la part de M. Tokura, le commissaire japonais aux affaires culturelles, et de M. Murofushi, le directeur de l’Agence des Affaires Sportives.

Le Centre Japonais des Collectivités Locales a eu pour mission d’épauler le bureau de l’Office National du Tourisme Japonais dans son travail de communication effectué sur son stand. Ce travail a consisté d’abord à distribuer des brochures sur la région du Kansai qui accueillera l’Exposition universelle de 2025, mais aussi sur les différentes étapes de la fameuse « Route dorée » du tourisme menant de Tokyo à Hiroshima en passant par Kyoto et Osaka. Nous avons également installé des panneaux d’informations présentant les marathons organisés par les différentes villes japonaises ou bien encore les multiples attractions cyclistes proposées par l’archipel nippon. Tout cela afin d’attirer le plus grand nombre de visiteurs possible, qu’ils soient français ou de nationalité étrangère.

Nous avons pu recueillir les témoignages de nombreuses personnes comme ce Dominicain qui nous a confié vouloir se rendre au Japon avec sa fille qui étudie le japonais, ou bien cette Allemande qui souhaiterait faire de même, son partenaire et sa belle-fille sont tous deux des japonophiles convaincus. Nous avons été témoins également de nombreux récits de voyage plus variés les uns que les autres. Nous avons par exemple parlé avec un Australien qui s’était déjà rendu plus de dix fois dans l’archipel, puis avec un Chinois qui part chaque année au Japon pour prendre part à un marathon ou faire de l’escalade. Chacun trouvant au Japon une occupation différente et nouvelle à chaque voyage.

Par ailleurs, le site proposait aussi des cours de calligraphie, de koto (la harpe japonaise) ou d’origami. L’atelier de calligraphie a notamment été un tel succès que ses capacités d’accueil ont été submergées mais chaque participant a pu y apprendre à écrire les caractères de son choix, dans la joie et la convivialité. Nombreux ont été les visiteurs à approcher un koto pour la première fois. C’était impressionnant de les voir effleurer ces cordes avec une certaine appréhension mêlée de respect. Pour les origamis, nous avons pu constater avec plaisir les progrès réalisés par les visiteurs qui revenaient plier et plier encore le papier pour donner vie à des grues toujours plus belles.

Le même lieu permettait également de revenir sur l’héritage laissé par les Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo, mais aussi de s’exercer au basket ou au ping-pong, et de se renseigner sur la prochaine édition des Championnats du monde d’athlétisme ou celle des Deaflympics (Jeux olympiques des malentendants) qui se dérouleront toutes deux à Tokyo en 2025, et également sur les Jeux asiatiques prévus dans le département d’Aichi en 2026.

À travers tous ces ateliers et ces stands, nous avons eu le sentiment de pouvoir susciter un véritable intérêt pour le Japon et pour la culture japonaise chez les visiteurs qui pouvaient être français ou d’une toute autre nationalité. C’est avec une vigueur renouvelée que nous continuerons, en étroite collaboration avec les institutions concernées, de promouvoir les attraits de nos régions et de nos différentes collectivités.

• Championnats du monde d’athlétisme 2025

https://worldathletics.org/jp/competitions/world-athletics-championships/tokyo25

• Les Deaflympics 2025

https://www.deaflympics2025.com

• Les Jeux Asiatiques 2026

https://www.aichi-nagoya2026.org/

La “TEAM JAPAN HOUSE” à la Maison de la Culture du Japon à Paris	Stand de présentation du Japon
Membre de CLAIR répondant aux questions d’un futur touriste au Japon	L’atelier origami
Visiteurs s’initiant à la calligraphie