Inauguration de la boutique parisienne GOÉN

Par l’Organisation pour la promotion des échanges commerciaux Nagano-UE

Le 11 mai 2024, une toute nouvelle boutique japonaise a ouvert ses portes à Paris. Cette enseigne baptisée "GOÉN" expose et présente à la vente une large sélection des meilleurs produits japonais venus de toutes les régions de l'archipel, et offre également aux entreprises japonaises ou aux collectivités nipponnes désireuses de travailler sur leur visibilité à l'étranger, un espace et un programme de promotion sans équivalent jusqu'ici. Le terme "goén" renvoie en japonais à l'idée de "lier les gens entre eux" : c'est précisément dans l'optique de tisser des liens entre les acteurs du monde gastronomique ou de l'artisanat traditionnel japonais avec leurs homologues français que cette enseigne a vu le jour.

Façade de la boutique	Inauguration de la boutique

Forte d'une longue histoire durant laquelle Paris s'est forgé une solide réputation de cité d'art et de gastronomie, la capitale française possède aujourd'hui une force qui lui permet de conférer une visibilité mondiale hors du commun aux produits qui font parler d'eux dans son enceinte. La boutique "GOÉN" s'est fixé pour objectif d'aider les collectivités ou firmes japonaises à recourir à cette même force. Une installation pérenne dans le paysage français permet en effet à cette enseigne d'effectuer des études de marchés ou de lancer des campagnes de promotion auprès des consommateurs locaux, afin d'ajuster le niveau des produits japonais aux standards mondiaux et de permettre à ses clients de viser avec plus d'efficacité les différents marchés étrangers. Par ailleurs, ses clients seront également en mesure de corriger leurs tarifications en s'adaptant aux réactions des consommateurs français, mais aussi d'apporter une véritable offre à la demande locale et, surtout, de recueillir les commentaires et avis de clients des établissements dans lesquels leurs produits seront proposés.

Intérieur de la boutique et produits japonais	Espace de dégustation

Au Japon, où c'est bien souvent le prix qui détermine le comportement du consommateur, la théorie veut qu'une des premières étapes de la conception d'un produit repose sur la configuration de sa tarification future. Voilà pourquoi de nombreuses entreprises se retrouvent si fréquemment en difficulté en ayant développé à prix coûtants des produits qui sont pourtant d'une très grande qualité. Par ailleurs, même si les firmes japonaises pourraient avoir des débouchés à l'étranger pour leurs productions, peu d'entre elles, y compris parmi les grandes entreprises ou les collectivités d'une certaine envergure, connaissent réellement la façon de procéder et elles sont au final nombreuses à opter pour la passivité dans leur approche du marché international (soit par excès de prudence, soit par simple humilité).

Même parmi les entreprises qui réussissent à exporter, la plupart d'entre elles le font de manière indirecte, généralement par l'entremise de sociétés intermédiaires (qui pratiquent la vente en gros) basées sur le territoire national. Elles ignorent par conséquent à quel prix leurs produits sont réellement vendus dans les pays où elles exportent, et encore moins ce que les consommateurs locaux en pensent, ce qui pourtant, leur permettrait de pouvoir procéder à de précieux ajustements marketing stratégiques. 

C'est dans l'objectif d'apporter une solution à tous ces problèmes liés à l'exportation et la promotion de produits japonais que nous avons décidé d'ouvrir cette boutique à Paris. Nous nous efforçons de promouvoir les produits japonais en France bien sûr mais aussi dans tous les autres pays européens, grâce notamment aux retours d'expérience et aux suivis des produits recueillis directement sur place auprès de véritables consommateurs ou d'acheteurs potentiels, rencontrés lors de salons spécialisés ou de dégustations organisées autour d'échantillons que nous offrirons. Cet espace sera une plateforme susceptible d'être utilisée par toutes les firmes désireuses d'accroître leur notoriété à l'étranger.

"GOÉN" incarne un outil nouveau et efficace pour permettre aux produits japonais de se vendre sur les marchés étrangers et donner un coup de pouce aux firmes et collectivités japonaises. Nous travaillons chaque jour à relier nos deux pays en espérant qu'un jour, le terme "exportation" ne soit plus une activité marginale des entrepreneurs japonais mais soit naturellement bien intégrée dans leurs objectifs. N'hésitez pas à venir nous voir lors de vos prochaines visites à Paris. Il est probable que vous découvriez une partie du Japon ou du moins une facette de son artisanat que vous ignoriez jusque-là !

De nombreuses firmes et collectivités japonaises nous font confiance