Promotion des attraits de la « province du mont Fuji » dans le cadre de Japonismes 2018

Département de Shizuoka

La participation du Centre des arts de la scène de Shizuoka (SPAC : Shizuoka Performing Arts Centre) au programme officiel de la saison culturelle Japonismes 2018 a donné au département de Shizuoka une occasion privilégiée de faire à Paris la promotion des produits de la « province du mont Fuji ».

Du 19 au 25 novembre 2018, à la Grande Halle de La Villette, la compagnie SPAC a donné six représentations de « Mahabharata – Nalacharitam », célèbre épopée indienne et œuvre maîtresse de son répertoire, mise en scène par Satoshi Miyagi. Jour après jour, le spectacle a fait salle comble remplissant les 900 places. La performance des acteurs a été saluée par des ovations debout et d'élogieux articles publiés dans les médias français et même dans le New York Times. Ambassadrice de Shizuoka réputée « capitale japonaise des arts de la scène », la compagnie SPAC a réussi haut la main son pari de séduire l’exigeant public de la « Capitale mondiale des Arts » !

En marge des représentations, la Grande Halle a accueilli une animation sur le thème « mont Fuji et route du Tōkaidō ». Elle proposait notamment des dégustations des fameux thés de Shizuoka et une exposition de costumes de scène tissés selon un procédé artisanal local appelé enshū orimono. Les produits de la région du mont Fuji ont également été mis en avant dans la superbe boutique Uniqlo du Marais, aménagée dans les locaux d’une ancienne usine.

Pour élaborer sa campagne de promotion en France, le département de Shizuoka a pris soin de s’informer des attentes du public français en prenant l'avis de Français vivant au Japon. Des Français résidant à Shizuoka ont été sollicités pour la rédaction de petits articles destinés à être intégrés dans une brochure de présentation du département. Le choix a été fait de privilégier des actions s’adressant aux sens : distribution de brochures illustrées, expositions d’objets tissés, dégustation de produits locaux (thés), diffusion dans la salle de théâtre d’un parfum d’ambiance avec une senteur de thé de Shizuoka. Une enquête conduite sur le terrain a fait apparaître que 60 % des personnes ayant pris part aux événements ont eu « une bonne impression de Shizuoka » et que 90 % d'entre elles étaient tentées de s’y rendre.

Une opération de promotion du washoku (traditions culinaires du Japon) a eu lieu à l’hôtel Ritz Paris. De grands chefs associés au projet « Fuji-no-kuni (province du mont Fuji), capitale gastronomique » ont réalisé des mets raffinés mettant à l’honneur des produits phares du département : wasabi, katsuobushi (copeaux de bonite séchée), sakés, et thés de Shizuoka. La manifestation à laquelle participaient également des producteurs locaux a été l’occasion de nouer de nombreux contacts et de prospecter de nouvelles pistes de commercialisation.

Le département a en outre organisé divers événements visant à développer le tourisme international, en particulier une grande rencontre avec des journalistes de médias spécialisés en mode et tourisme et des représentants d'agences de voyage françaises. Les liens tissés devraient contribuer à accroître le nombre de parutions consacrées à Shizuoka et favoriser la mise au point de formules de séjour dans la région du mont Fuji.

Lors de sa campagne de promotion en France, le département de Shizuoka a pu mesurer combien le rayonnement de la SPAC dans le monde profitait à la notoriété du département. Fort de ce précieux partenariat, le département compte multiplier les initiatives pour renforcer son attractivité et élargir les débouchés à l’étranger pour ses produits locaux.

SPAC『マハーバーラタ～ナラ王の冒険～』« Mahabharata – Nalacharitam »