Le grand événement « Made in Asia », consacré à la culture japonaise et asiatique, s’est tenu pendant trois jours à Brussels Expo du 27 février au 1er mars 2026. Considérant cet événement comme une occasion unique de promouvoir les collectivités locales japonaises en Belgique, CLAIR Paris y a tenu un stand pour la première fois.
Environ 60 000 visiteurs se sont rendus sur place au cours des trois jours, et le site a été animé du début à la fin, notamment par les fans d’anime, de jeux vidéo et de mangas. Sur le stand de CLAIR Paris, nous avons distribué des brochures touristiques de différentes régions du Japon, organisé des dégustations de saké et proposé un atelier d’application de feuilles d’or utilisant les techniques traditionnelles de la ville de Kanazawa. Nous avons également créé et affiché une « carte des échanges entre collectivités locales » présentant les relations de jumelage entre le Japon et la Belgique. De nombreux visiteurs se sont arrêtés devant les expositions illustrant les liens concrets entre la Belgique et le Japon, notamment l’exemple de la ville de Gand, jumelée avec Kanazawa, et nous avons répondu aux questions sur la nature des échanges entre les deux villes.
Le dimanche, en particulier, les familles étaient nombreuses, et lors de l’atelier de pose de feuilles d’or, les enfants s’appliquaient avec enthousiasme pour réaliser de jolies cartes postales. Grâce à ces expériences, de nombreux visiteurs ont manifesté un vif intérêt pour l’artisanat traditionnel japonais. Par ailleurs, lors de la dégustation de saké, certaines personnes ont déclaré « avoir déjà des connaissances en la matière » ou « en avoir déjà bu dans un restaurant japonais local », ce qui nous a permis de constater que la cuisine japonaise et le saké s’intègrent progressivement dans la vie quotidienne en Belgique.
Parmi les visiteurs, on comptait également de nombreux habitués ayant déjà effectué plusieurs voyages au Japon (« repeaters » en anglais). Certains ont exprimé le souhait d’en savoir plus non seulement sur les sites touristiques célèbres, mais aussi sur les informations relatives aux régions plus provinciales et sur les nouvelles initiatives touristiques mises en place par les collectivités locales. Grâce à notre participation à cet événement, qui a permis aux visiteurs de prendre directement en main les brochures des collectivités locales japonaises, nous pensons avoir contribué à les rapprocher de ces dernières.
Cette participation nous a permis de ressentir directement l’intérêt des Belges pour le Japon et a constitué une occasion très enrichissante pour CLAIR Paris. Forts de l’accueil très positif reçu lors de cet événement, nous continuerons à nous engager activement dans la diffusion d’informations et les activités de promotion au Belgique.
