Par le Service de la stratégie touristique
– Direction de l’économie, du commerce et du tourisme du département de Miyagi
La manifestation BtoC Voyage & Saveurs du Japon, consacrée à la promotion des richesses gastronomiques et touristiques des différentes régions du Japon, a été organisée du 23 au 25 janvier 2026 pour la première fois à la Maison de la culture du Japon à Paris. Le pays y était représenté à travers dix grandes zones régionales, chacune chargée de mettre en avant ses spécificités. La région du Tōhoku y disposait d’un stand commun animé par le département de Miyagi et la ville de Sendai.
Le département de Miyagi, dont Sendai est le chef-lieu, appartient à la région géographique du Tōhoku, située dans le nord de l’île principale du Japon. Malgré la richesse de ses paysages naturels et l’originalité de ses traditions culturelles, cette région reste encore relativement peu visitée par le public européen.
Conscients de cette réalité, nous avons décidé depuis l’année dernière de dépasser les actions de promotion menées individuellement par chaque département de la région afin d’adopter une stratégie commune sous la bannière « TOHOKU », destinée au marché européen, notamment en France. Cette participation s’inscrivait dans cette dynamique.
Le stand du Tōhoku proposait principalement des informations touristiques via des brochures, des expositions d’objets artisanaux traditionnels, des dégustations de saké et de zunda mochi, spécialité emblématique de Miyagi, ainsi qu’une campagne d’abonnement aux réseaux sociaux et une enquête auprès des visiteurs.
Les visiteurs semblaient majoritairement déjà intéressés par le Japon et à la recherche d’informations pour préparer un futur voyage. L’engouement fut tel qu’une partie des brochures disponibles — environ 300 exemplaires — avait déjà été entièrement distribuée dès la deuxième journée.
Les dégustations, organisées selon les règles fixées par les organisateurs, étaient proposées à des horaires déterminés plutôt qu’en continu. Chacune d’entre elles a rencontré un très grand succès, certaines spécialités étant épuisées avant même la fin des créneaux prévus. Des visiteurs ont même demandé s’il était possible d’acheter à Paris les zunda mochi ou les sakés dégustés.
Plusieurs visiteurs ont réagi avec enthousiasme devant les différentes poupées kokeshi exposées, les qualifiant de « charmantes », tandis que d’autres observaient attentivement les bols et objets artisanaux, multipliant questions et échanges.
Nous avons constaté que la possibilité de découvrir concrètement ces objets artisanaux constitue également l’un des attraits majeurs de ce type d’événement. La présence de représentants de TOHOKU KOGEI Co., Ltd. (Sendai), venus apporter leur soutien en tant qu’interprètes francophones, a par ailleurs contribué efficacement à transmettre directement aux visiteurs l’intérêt et la valeur de ces savoir-faire.
Pendant toute la durée de l’événement, une campagne invitait les visiteurs intéressés par la région du Tōhoku à suivre les comptes officiels sur les réseaux sociaux afin de recevoir des informations touristiques.
Parallèlement, une enquête a été menée afin de mieux comprendre la notoriété de la région, les activités que les visiteurs souhaiteraient pratiquer lors d’un séjour au Japon, ainsi que leurs habitudes en matière de recherche d’informations touristiques.
Près de 400 personnes ont accepté d’y participer, fournissant de précieuses données sur la perception française du Tōhoku et les attentes liées au tourisme au Japon.
Dans le but de renforcer l’efficacité de la promotion menée sous l’identité commune « TOHOKU », un représentant du département de Miyagi a été basé à Paris à partir d’octobre 2025 pour conduire les activités de promotion touristique.
Cette implantation facilite désormais la participation à des événements BtoC en France et en Europe, ainsi qu’à des rencontres professionnelles du secteur touristique.
À l’avenir, nous poursuivrons nos actions en tenant compte des besoins et attentes identifiés à travers les enquêtes afin de faire mieux connaître les attraits du Tōhoku, de Miyagi et de Sendai auprès du public français et européen.
Site officiel en français du département de Miyagi :
