Mise en œuvre d’une stratégie de promotion touristique sur le marché français et perspectives d’avenir.
La ville de Matsue (prononciation « Matsu-é ») a mené une campagne de promotion à Paris les 4 et 5 février 2026, afin de faire connaître les attraits de sa culture du thé et de ses ressources touristiques. Cette initiative vise à accroître la notoriété de la ville en tant que « ville internationale de culture et de tourisme », et s’inscrit dans une stratégie qui positionne la France comme un marché particulièrement propice et prioritaire à l’international.
La ville de Matsue est, au même titre que Kyoto et Nara, une ville spécialement désignée par « la loi sur l’aménagement de la ville internationale de culture et de tourisme de Matsue ». L’histoire et la culture font partie intégrante du quotidien, comme en témoignent le château de Matsue, classé trésor national, la ville fortifiée entourée par la rivière Horikawa, les magnifiques paysages de la « cité d’eau » représentés par le lac Shinji, le lac Nakaumi et la mer du Japon, les plus anciennes sources thermales du Japon réputées pour leurs bienfaits dermatologiques, ainsi que les nombreux rituels shintoïstes et la nature luxuriante. Le charme de cet « Authentic Japan » présente une forte affinité avec les touristes français, caractérisés par une grande curiosité intellectuelle et un esprit de découverte.
Trente personnes ont participé au séminaire sur le tourisme de Matsue et à la démonstration de création de wagashi (pâtisseries), organisé le 4 février par les administrateurs de la Chambre de commerce et d’industrie française au Japon. De plus, l’événement de promotion touristique organisé le 5 février a réuni 48 participants, parmi lesquels des médias et des agences de voyage intéressés par notre ville. Outre la présentation en anglais du maire de Matsue sur l’histoire, la culture et les ressources touristiques de la ville, nous avons directement fait découvrir aux participants nos attraits grâce à un autre atelier de confection de wagashi animé par un pâtissier, une initiation décontractée à la dégustation de matcha, une exposition d’artisanat traditionnel, ainsi que la dégustation de spécialités locales telles que des gourmandises, des kakis séchés et du saké.
Les participants ont manifesté un vif intérêt pour la culture de la cérémonie du thé et la confection de wagashi, ce qui nous a permis de confirmer une nouvelle fois l’attrait de notre ville. Nous mettrons à profit ces résultats dans le cadre de nos futures politiques locales visant à attirer les touristes étrangers.
Dans le cadre de ce projet, notre coordinateur français des relations internationales (Programme JET Japan Exchange and Teaching) a joué un rôle actif dans divers domaines, notamment la coordination sur place, l’interprétation, la création de vidéos et la diffusion d’informations. De plus, un ancien coordinateur français qui avait précédemment travaillé dans notre service a aussi coopéré à l’organisation de l’événement du 5 février, contribuant ainsi aux échanges internationaux de notre ville même après la fin de son activité dans le programme JET.
Par ailleurs, nous avons procédé à des échanges de vues avec les organismes partenaires suivants :
・Japan Experience (agence spécialisée dans les voyages au Japon) : présentation de la culture du thé et des ateliers d’artisanat
・iRASSHAi : proposition d’événements promotionnels combinant tourisme et produits locaux
・Natural Games : réaffirmation du potentiel d’attraction des touristes étrangers grâce aux paysages naturels
・Viva Technology : présentation de la concentration des industries liées à Ruby, de l’«écosystème entrepreneurial de Matsue » et des initiatives de décarbonisation. « Ruby » est un langage de programmation informatique créé par Yukihiro MATSUMOTO, originaire de Matsue. Le projet Ruby City est un ensemble de mesures prises par la ville afin de promouvoir l’utilisation du langage Ruby.
・Eventeam, Office du tourisme de Paris : visite de l’Adidas Arena et échange d’opinions sur la gestion des installations
・Ambassade du Japon en France : conseils sur la promotion de l’attrait de la culture et des coutumes propres à notre ville
Cette campagne de promotion a été l’occasion de présenter de manière globale les attraits de notre ville, tant sur le plan touristique qu’industriel, et a contribué à renforcer notre présence sur le marché français. Matsue souhaite développer sa promotion internationale en misant sur ses attraits d’« Authentic Japan », tout en approfondissant ses collaborations dans divers domaines afin de favoriser un développement local durable.
